پایداری، جلد. ۱۶، صفحات ۵۴۷۱: قدرت اینفلوئنسرها: چگونه اینفلوئنسر مارکتینگ به مصرف کنندگان شکل می دهد’ قصد خرید؟

پایداری doi: 10.3390/su16135471

نویسنده: چن کین یان هوانگ

در موج دیجیتال کنونی، رسانه‌های اجتماعی نه تنها مرکزی برای تبادل اطلاعات هستند، بلکه شکل دهنده مدل‌های بازاریابی کسب‌وکار جدید هستند، که به‌ویژه در گرایش به سمت تغذیه سبک و سالم مشهود است. تأثیر اقتصاد تأثیرگذار بر تصمیمات خرید مصرف کننده به طور فزاینده ای آشکار می شود. این مقاله به طور سیستماتیک تأثیر بازاریابی تأثیرگذار بر قصد خرید مصرف کننده در رسانه های اجتماعی را با استفاده از نظریه نگرش مصرف کننده بررسی می کند. از طریق یک نظرسنجی نمونه از ۶۵۴ مصرف‌کننده و تحلیل تجربی با استفاده از مدل ارزیابی جامع فازی، نتایج نشان می‌دهد که تأثیرگذاران’ اعتبار و حرفه ای بودن و مصرف کنندگان’ رضایت از فروش پخش زنده توسط اینفلوئنسرها تأثیر مثبت قابل توجهی بر افزایش مصرف کنندگان دارد’ قصد خرید برای افزایش مصرف کنندگان’ قصد خرید، این مطالعه نشان می دهد که تأثیرگذاران باید به طور شفاف همکاری های خود را با برندها فاش کنند، تجربیات مثبت سایر کاربران را به نمایش بگذارند و از تحقیقات و داده های مرتبط برای حمایت از توصیه های محصول خود استفاده کنند تا اعتبار خود را افزایش دهند. به طور همزمان، اینفلوئنسرها باید دانش محصول را تقویت کنند، تصویر و شهرت حرفه ای را بهبود بخشند و نیازهای مصرف کننده را از طریق توصیه های شخصی سازی شده و محتوای پخش زنده طراحی شده با دقت طراحی کنند تا ارتقاء ارزش برند را ارتقا دهند.

منبع:
۱- shahrsaz.ir , پایداری، جلد. ۱۶، صفحات ۵۴۷۱: قدرت اینفلوئنسرها: چگونه اینفلوئنسر مارکتینگ به مصرف کنندگان شکل می دهد’ قصد خرید؟
,۲۰۲۴-۰۶-۲۷ ۰۳:۳۰:۰۰
۲- https://www.mdpi.com/2071-1050/16/13/5471